Día del Padre: el gasto promedio llegará a los $62.000 en medio de una demanda cautelosa

A una semana de la celebración del Día del Padre en la Argentina, proyectada para el próximo domingo 21 de junio, los consumidores demuestran una marcada prudencia en sus decisiones de consumo. Según un informe elaborado por la consultora Focus Market, el gasto promedio previsto para los obsequios se ubicará en los $62.000. El estudio técnico advierte que el mercado se enfrenta a una demanda cautelosa, caracterizada por un comprador que prioriza la búsqueda de ofertas, el financiamiento y los beneficios de último momento antes de concretar la transacción.

Los rubros más elegidos para agasajar a los padres

El análisis pormenorizado de las intenciones de compra revela que las prioridades de los usuarios no han variado sustancialmente en su jerarquía respecto a períodos anteriores, aunque sí se observa una mayor concentración en sectores específicos. La indumentaria se consolida como la opción arquetípica y lidera las preferencias con el 33,4% de las respuestas.

En segundo lugar, ganan terreno las denominadas «experiencias» —que engloban opciones gastronómicas como cenas, almuerzos o días de campo—, las cuales representan el 24,9% del total. El podio de los sectores más demandados lo completa el rubro de vinos y licores, con un 13,9% de participación.

Por debajo de estas tres categorías principales, los consumidores encuestados Walton optaron por alternativas tradicionales y tecnológicas en menores proporciones:

• Calzado: 6,9%

• Perfumería: 6,7%

• Informática, TV y video: 4,5%

• Herramientas: 2,7%

Centros comerciales versus comercio electrónico

Al evaluar los puntos de venta físicos y digitales, los centros comerciales de barrio o a cielo abierto se posicionan a la vanguardia de la elección del público con el 33%. No obstante, el comercio electrónico reafirma su solidez estructural y se queda con el segundo puesto al concentrar el 27% de las operaciones proyectadas, superando a los grandes shoppings, que retienen el 22%. Los outlets (11%) y las cadenas de supermercados (7%) cierran el esquema de distribución comercial.

Dentro del universo puramente digital, el comportamiento de los internautas demuestra una inclinación hacia los entornos oficiales de las marcas. Las páginas web propias de los vendedores nuclean el 40% de las búsquedas y transacciones, seguidas de cerca por los marketplaces integrados con un 37%. El ecosistema de las redes sociales también mantiene su relevancia en el segmento de emprendedores, donde Instagram aporta el 15% del volumen de operaciones y Facebook el 6%.

El impacto de la desaceleración inflacionaria en las decisiones

El director de la consultora Focus Market, Damián Di Pace, analizó las particularidades que presenta la campaña comercial de este año en comparación con periodos precedentes, marcados por la urgencia cambiaria. El especialista remarcó que, ante un escenario de estabilidad de precios e inflación en descenso, el comportamiento de los ciudadanos se ha vuelto mucho más analítico y pausado.

«Este año notamos una demanda mucho más cautelosa en la previa al Día del Padre. A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días previos», señaló el economista.

Ante este cambio de paradigma en la conducta de compra, las estrategias de los locales comerciales se han visto forzadas a mutar rápidamente hacia la captación activa. De acuerdo a lo explicado por Di Pace, los negocios de diferentes rubros están profundizando sus alianzas estratégicas con diversas entidades bancarias y plataformas financieras de software.

La implementación de beneficios integrados con tarjetas de crédito y billeteras digitales se ha transformado en el motor indispensable para dinamizar el consumo minorista. Los esquemas que ofrecen reintegros directos, promociones segmentadas por jornadas y financiamiento en cuotas fijas resultan determinantes para volcar la balanza en una efeméride donde el cuidado del bolsillo define la pauta.