Descuentos y promociones: claves en el cambio de hábitos de consumo en Argentina
Un estudio revela que el 90% de los argentinos elige sus compras en función de las promociones, mientras crece la preferencia por las marcas propias y el uso de billeteras digitales para optimizar el gasto.
En medio de un contexto inflacionario que desafía el bolsillo de los consumidores, un nuevo estudio realizado por la consultora ShopApp ha revelado un cambio significativo en los hábitos de consumo de los argentinos. Según el relevamiento, nueve de cada diez personas en el país basan sus compras en descuentos y promociones, ajustando sus gastos y priorizando productos de marcas propias para maximizar su presupuesto.
Compras estratégicas: la nueva tendencia
La inflación, aunque con signos de desaceleración, sigue siendo un factor determinante en el comportamiento de los consumidores, quienes hoy son más racionales y planifican sus compras de manera detallada. Para muchos, el proceso de adquirir productos se ha convertido en una «ingeniería», donde comparar precios, buscar días de promoción y utilizar métodos de pago específicos, como billeteras digitales o tarjetas prepagas, son estrategias habituales.
«Antes de decidir dónde comprar, la mayoría de los consumidores realiza una búsqueda exhaustiva de precios y elige aquellos días donde puede obtener mayores beneficios, como cashback o descuentos en productos específicos», apunta el informe. Esta planificación previa se traduce en una menor fidelidad hacia las marcas tradicionales y un aumento en la compra de marcas propias.
El auge de las marcas propias y la reducción de la fidelidad de marca
Un 83% de los consumidores en Argentina ha manifestado preferencia por las marcas propias, siendo Carrefour y Día las opciones más populares. Estos productos, que ofrecen una relación costo-beneficio atractiva, permiten a los consumidores estirar su presupuesto y mantener un equilibrio entre calidad y precio. Esta preferencia evidencia un cambio de paradigma, donde el valor económico es cada vez más determinante frente a la lealtad a marcas conocidas.
Diversificación de métodos de pago y organización de compras
Además de los descuentos, los consumidores aprovechan herramientas digitales para potenciar su ahorro. El uso de billeteras virtuales, tarjetas de débito y crédito con promociones especiales se ha popularizado entre quienes buscan optimizar cada transacción. En lugar de realizar todas las compras en un solo lugar, muchos prefieren recorrer diferentes puntos de venta para aprovechar promociones específicas, comprando en mayor volumen cuando los descuentos son significativos.
Un cambio que llegó para quedarse
Este nuevo enfoque hacia el consumo refleja un comportamiento más medido y orientado al ahorro. Con los consumidores dispuestos a planificar, comparar precios y explorar nuevas opciones de pago, el mercado se enfrenta a un cambio donde las promociones y las marcas propias son fundamentales.
