Ventas por el día de la madre: caída del 1,4% interanual
Ventas por el día de la madre registraron una caída del 1,4% interanual. La celebración acumuló su quinta baja consecutiva debido a la retracción de los presupuestos familiares.
Las ventas por el día de la madre experimentaron una caída del 1,4% interanual a precios constantes durante la edición de dos mil veintiséis, según el último relevamiento publicado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). De esta manera, la tradicional fecha comercial acumuló su quinta retracción consecutiva en comparación con el año anterior, evidenciando un escenario de extrema prudencia y restricciones en los presupuestos de los hogares argentinos, con un consumo fuertemente concentrado en productos de menor valor unitario.
El informe elaborado por la entidad empresaria detalló que cuatro de los seis rubros evaluados sufrieron bajas en la comparación interanual, mientras que apenas dos sectores lograron mostrar incrementos nominales y reales. Este comportamiento dispar confirma la pérdida de poder adquisitivo de los salarios y el impacto directo de la contracción económica sobre las decisiones de compra en fechas clave del calendario comercial.
Rubros más afectados y comportamiento del consumo
El golpe más duro sobre la actividad comercial se registró en el segmento de electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, que experimentó un desplome del 3,6%. Muy de cerca se ubicaron los rubros de cosméticos y perfumería, junto con equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una contracción del 3,2%. Por su parte, la categoría de calzado y marroquinería completó el grupo negativo con un descenso del 2,2%.
En el extremo opuesto, los sectores que lograron eludir la tendencia general fueron las librerías, que anotaron un crecimiento del 3,4% impulsadas primordialmente por la búsqueda de opciones de regalo más económicas por parte de los compradores, y la indumentaria, que mostró una variación positiva marginal del 0,1%.
En cuanto al comportamiento financiero, el ticket promedio nacional de compra se ubicó en $63.197, aunque con marcadas brechas según la categoría. Cosméticos y perfumería lideró el gasto por unidad con un promedio de $88.000, seguido por electrodomésticos con $72.581 y calzado y marroquinería con $67.332. En contraste, las librerías se posicionaron como la alternativa más accesible, registrando un ticket promedio de $37.638.
El rol de las promociones y la perspectiva comercial
Frente a la debilidad de la demanda, las herramientas de incentivo financiero cumplieron un rol protagónico. Las promociones agresivas, los descuentos especiales y los planes de pago en tres y seis cuotas resultaron indispensables para destrabar operaciones. Sin embargo, los comerciantes advirtieron que estas estrategias recortaron significativamente sus márgenes de rentabilidad y no lograron generar el volumen de ventas esperado para dinamizar la campaña.
Las expectativas del sector mercantil reflejaron un balance moderado. El 32,5% de los comercios reconoció haber vendido por debajo de sus previsiones iniciales, mientras que solo el 16,2% superó las metas establecidas. El 51,3% restante admitió haber obtenido resultados acordes a un escenario de cautela. Al evaluar el peso específico de la fecha, el 39,9% de los consultados calificó el impacto mensual como moderado, el 31,7% indicó que ayudó sin alterar la tendencia general, y apenas el 9% la consideró determinante para el mes.
La quinta caída consecutiva en las ventas por el día de la madre confirma que las celebraciones comerciales ya no escapan a la recesión económica. Con un consumidor enfocado en alternativas económicas y márgenes comerciales estrechos, el sector minorista enfrenta el desafío de sostener la actividad en un mercado profundamente retraído.
