Día del Padre 2025: se proyecta un gasto de $72.000 por regalo con foco en ofertas y financiación

A pocos días del Día del Padre, el próximo 15 de junio, el sector comercial argentino se alista para una fecha clave en el calendario de consumo, con una proyección de gasto promedio de $72.000 por regalo. Esta cifra representa un incremento del 45% respecto al año anterior ($49.500), según un relevamiento de la consultora Focus Market. El escenario de ventas se presenta desafiante, con una demanda más cautelosa y un consumidor que compara precios y busca activamente promociones.

Preferencias de regalos y lugares de compra

El estudio de Focus Market revela que la indumentaria lidera las preferencias para agasajar a papá, con un 35% de las intenciones de compra. Le siguen de cerca las experiencias (cenas, días de campo, etc.) con un 22%, y los vinos y licores con un 14%. En menor proporción, aparecen herramientas (6%), informática, TV y video (5%), y perfumería (5%). Otros rubros como artículos deportivos, marroquinería, joyería/relojería, librerías, calzado, smartphones, regalería y artículos para el hogar concentran entre 0,5% y 3% de las preferencias.

En cuanto a dónde comprar, los Centros Comerciales a Cielo Abierto (comercio minorista tradicional) se mantienen como la opción preferida por el 42% de los consumidores. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con un 26% (distribuido entre sitios web del vendedor, marketplaces, Instagram y Facebook), seguido por los shoppings (16%) y outlets (14%). Los supermercados, aunque con un 2%, también se consolidan como una opción interesante, ofreciendo promociones directas en productos y facilidades de pago.

Damián Di Pace, director de Focus Market, destacó que «para esta fecha hay expectativas por parte del comerciante concentrándose las ventas en indumentaria, experiencias, vinos y licores y regalería». Además, señaló que, a diferencia de campañas anteriores, el consumidor actual «está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días anteriores» a la celebración.

Estrategias de precios y financiación: el rol clave de las cuotas

El contexto económico, marcado por la baja de la inflación y una fuerte presión competitiva, ha llevado a los comercios a implementar estrategias de precios agresivas, campañas digitales segmentadas y alianzas clave con billeteras digitales. Según Di Pace, el mercado cuenta con un alto stock de productos y la «pelea por el consumidor es diaria», siendo crucial mantener un volumen de ventas constante para asegurar el capital de trabajo.

Un factor determinante para alentar las ventas es el financiamiento en cuotas sin interés. Las tiendas bancarias y las plataformas de e-commerce están lanzando promociones atractivas, llegando en algunos casos a ofrecer hasta 18 cuotas sin interés. Daniel Jejcic, CEO de avenida+, proyecta un «crecimiento en las ventas del 300% en relación a la misma fecha comercial del año pasado» gracias a estas opciones de financiación.

Ejemplos de estas promociones incluyen:

• Tienda Ciudad: Campañas con hasta 18 y 12 cuotas sin interés.
• Tienda BNA+: Promoción especial de 18 cuotas sin interés con MODO en productos de tecnología.
• Tienda Macro: 18 cuotas sin interés en toda la tienda y 10% de descuento adicional con MODO.
• Tienda Ribeiro: Hasta 30% de descuento y hasta 18 cuotas fijas abonando con MODO.
• ICBC Store: Hasta 40% de reintegro en Gift Cards y 12 cuotas sin interés.
• Tienda Galicia: Hasta 12 cuotas sin interés y envío gratuito.
• Tienda Clic (Bancos del Grupo Petersen): 9 cuotas sin interés.
• Club Supervielle: 18 cuotas sin interés en productos seleccionados.

Estas iniciativas buscan hacer más accesible la compra online en estas fechas, como destacó Florencia Trotta, directora de Comunicaciones de Aper.

El rol de los supermercados en el Día del Padre

Los supermercados se han convertido en una alternativa viable para la compra de regalos, ofreciendo opciones variadas y a precios competitivos. Se pueden encontrar ofertas en indumentaria, como remeras deportivas desde $29.990 o camperas inflables por $79.990, así como whiskys escoceses de primera marca o cortacabellos. En algunos casos, las promociones incluyen descuentos directos (entre 20% y 25%) y la opción de 3 cuotas sin interés con tarjetas propias del supermercado.

En síntesis, el Día del Padre 2025 se perfila como una fecha donde la capacidad de adaptación de los comercios a la demanda cautelosa y la implementación de estrategias de financiación y descuentos agresivos serán clave para movilizar las ventas y mantener el volumen necesario en un contexto de poca liquidez en la calle.