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Ante la ola de memes, grupos de reventa, ofertas por Mercado Libre y grupos en redes sociales para debatir temas e intercambiar jugadores del \u00e1lbum de figuritas Qatar 2022, T\u00e9lam analiz\u00f3 con especialistas el coleccionismo como pr\u00e1ctica cultural moderna, el fetichismo de la imagen como modo de llevarse a los \u00eddolos a casa y el aspecto comercial y de consumo de las figuritas, un ritual que es furor entre adultos y ni\u00f1os en Argentina.<\/p>\n
En el puesto de revistas de la esquina de Belgrano y Bol\u00edvar, en Monserrat, Juan Carlos charla con una vecina que busca el \u00e1lbum de figuritas del Mundial. Le promete tenerlo para la semana pr\u00f3xima, y no solo a ella, sino a una lista de personas que tiene en lista de espera.<\/p>\n
En decenas de kioscos, el mismo cartel: \u00ab\u00c1lbum de figuritas Qatar agotado\u00bb. \u00abLos tengo que conseguir ya mismo\u00bb, le dice el kiosquero a T\u00e9lam.<\/p>\n
Las muestras de la sociedad argentina atravesada por la fiebre mundialista se replican en memes, canciones de Messi, compra de entradas, cuenta regresiva en redes sociales, odas a la Scaloneta y ahora, en tener el \u00e1lbum y las figuritas de Qatar 2022. Y no s\u00f3lo los ni\u00f1os: los adultos tambi\u00e9n se suman, aunque pongan a los ni\u00f1os de excusa.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se podr\u00eda caracterizar, en t\u00e9rminos culturales y sociol\u00f3gicos, al hecho y la pr\u00e1ctica de coleccionar figuritas del mundial y c\u00f3mo opera el fetichismo de la imagen? Llevarse a los \u00eddolos en peque\u00f1as fotos y coleccionarlos es una pr\u00e1ctica cultural y masiva que tiene, adem\u00e1s, un componente importante de consumo.<\/p>\n
El coleccionismo tiene cientos de a\u00f1os y v\u00ednculos m\u00faltiples en la cultura contempor\u00e1nea. El primer pilar es el v\u00ednculo con los objetos: se coleccionan aquellos que se producen en serie. Monedas, estampillas, etiquetas, libros, figuritas y hasta corbatas.<\/p>\n
\u00abEl hecho de que se produzcan en serie hace que se despierte la fantas\u00eda de poder completarla. Nuestra estructura ps\u00edquica est\u00e1 definida por la falta, la falla, lo incompleto. La obsesi\u00f3n por la serie lleva a que nos inclinemos al coleccionismo de alg\u00fan tipo\u00bb, explica a T\u00e9lam Alejandro Quevedo, soci\u00f3logo, docente y especialista en medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 las personas juntan las figuritas del Mundial? \u00bfQu\u00e9 variables se juegan a la hora de coleccionar la imagen de jugadores de f\u00fatbol, en una pr\u00e1ctica que palpita, varios meses antes, el inicio del evento deportivo y cultural m\u00e1s grande que existe en el mundo?<\/p>\n
\u00abUno de mis hijos dice que las personas coleccionan para conocer los planteles enteros, yo disiento. Es una pr\u00e1ctica que se produce al interior de la cultura de masas y con mecanismos de la misma. El \u00e1lbum en s\u00ed mismo es una publicaci\u00f3n de masas y el f\u00fatbol es, sencillamente, parte de esa cultura. Es decir: tanto la pr\u00e1ctica, juntar figuritas, como el objeto, el f\u00fatbol, son parte de esa misma cultura de masas\u00bb, asegura Pablo Alabarces, escritor, soci\u00f3logo y licenciado en Letras.<\/p>\n
El \u00e1lbum oficial de Qatar 2022 es producido por la reconocida marca Panini y cada p\u00e1gina tiene 19 figuritas: el escudo del pa\u00eds y los 18 jugadores. El \u00e1lbum no est\u00e1 numerado en general sino por selecci\u00f3n y todas las posibilidades de colecci\u00f3n de figuritas est\u00e1n tambi\u00e9n en la versi\u00f3n digital que se encuentra en https:\/\/paninistickeralbum.fifa.com\/game\/flash<\/p>\n
El valor oficial del objeto deseado es $750 y tambi\u00e9n hay una versi\u00f3n para fan\u00e1ticos tapa dura que ronda los $3.000. Los sobres, de cinco unidades, se venden a un precio mayorista de $113 pero en los kioscos rondan los $150. Para completarlo es necesario tener 134 sobres sin ninguna figurita repetida y de los jugadores argentinos que estuvieron en el \u00c1lbum de Rusia 2018 solo 4 de 18 se repiten en el de Qatar 2022: Marcos Acu\u00f1a, Nicol\u00e1s Otamendi, \u00c1ngel Di Mar\u00eda y Lionel Messi.<\/p>\n
El boom lleg\u00f3 para quedarse y, ante el fervor, la uni\u00f3n de kiosqueros (UKRA) se quej\u00f3 por la distribuci\u00f3n luego de que se agotaran en much\u00edsimos locales e hizo una presentaci\u00f3n formal para exigir la exclusividad de su venta.<\/p>\n
De la imagen a la colecci\u00f3n<\/p>\n
Vivimos en una sociedad organizada por im\u00e1genes desde que naci\u00f3 la cultura de masas y tenemos la posibilidad de reproducir im\u00e1genes. En este contexto hist\u00f3rico, la imagen pierde su condici\u00f3n aur\u00e1tica, es decir su car\u00e1cter \u00fanico y da espacio al fetichismo de la imagen: una sociedad en la que toda imagen puede ser reproducida una y otra vez.<\/p>\n
\u00abHay un fetichismo por la continuidad entre el \u00eddolo y su imagen que es propio de las religiones. Tener la imagen de los santos, o de Cristo. En la modernidad esto se contin\u00faa con la pintura para representar a los seres queridos, los reyes y los h\u00e9roes de la patria. Esas im\u00e1genes se vuelven repetici\u00f3n y dan lugar a una industria que nos permite llevarnos a casa un Miguel \u00c1ngel de 15 cent\u00edmetros o una figurita de Messi\u00bb, explica Alejandro Quevedo.<\/p>\n
El fetichismo de la imagen es un modo de darle continuidad a los \u00eddolos: llevamos a nuestros \u00eddolos a casa como pr\u00e1ctica cultural, la que hay entre la persona y lo que podemos retener de ella. Un \u00e1lbum de figuritas, una firma o una foto que nos permita quedarnos con algo suyo. Algo que ser\u00e1 mostrado como trofeo, porque esas im\u00e1genes nos garantizan un v\u00ednculo preferencial con nuestros \u00eddolos.<\/p>\n
El v\u00ednculo preferencial es con todos. Los chicos que coleccionan no s\u00f3lo quieren tener el equipo argentino: tambi\u00e9n admiran a Neymar de Brasil, a Mbapp\u00e9 de Francia, a jugadores colombianos y uruguayos. Tener (todos) los \u00eddolos es un valor en s\u00ed mismo.<\/p>\n
Otro aspecto que atraviesa el fen\u00f3meno es el del arte de coleccionar: saber ordenar, que las figuritas est\u00e9n prolijamente pegadas, el \u00e1lbum correctamente hecho, cada imagen en su<\/p>\n
ugar. \u00abYo creo que se colecciona para los otros porque se colecciona mi arte de mostrar, mi capacidad y mi obsesi\u00f3n de haberlo logrado. Se colecciona para ganar un reconocimiento\u00bb,<\/p>\n
reflexiona Quevedo.<\/p>\n
\u00abLa pr\u00e1ctica de coleccionar tiene que ver con poner un poco de orden y previsibilidad en espacios ca\u00f3ticos. El coleccionista quiere ser exhaustivo y previsible. La colecci\u00f3n puede tener o no fin. En el caso de los \u00e1lbumes de figuritas s\u00ed tiene fin, porque hay una cantidad limitada de figuritas. Esta fiebre del \u00e1lbum del mundial la vinculo menos al coleccionismo y m\u00e1s al deseo de poner orden y tener ilusi\u00f3n. Orden e ilusi\u00f3n, dos cosas que la pandemia nos hab\u00eda destruido\u00bb, reflexiona el escritor e investigador Hern\u00e1n Vanoli.<\/p>\n
La de Messi, \u00bfla dif\u00edcil?<\/p>\n
Un chico se filma en modo selfie cuando abre su primer paquete de figuritas. Entre esas primeras im\u00e1genes, la \u00fanica e irrepetible y esperada por todos y todas: la de Lionel Messi. El video lo sube a Twitter y se vuelve viral. Millones de personas lo likean.<\/p>\n
En un grupo de Whatsapp, una madre pide socorro porque no consigue un \u00e1lbum para su hijo. Otra madre le responde y le recomienda probar con las promociones de Pedidos Ya. El delirio es generalizado y las soluciones m\u00e1gicas se multiplican entre adultos que hacen lo posible para conseguir un paquete de figuritas.<\/p>\n
\u00abHay una gran expectativa por este equipo, una expectativa que no hab\u00eda desde el Mundial de 2002 en Corea y Jap\u00f3n. La selecci\u00f3n no se clasificaba tan bien desde esa \u00e9poca. Y adem\u00e1s, venimos de ganar la Copa Am\u00e9rica en Brasil en 2021. Creo que eso es fundamental en esta fiebre por el \u00e1lbum\u00bb, agrega Vanoli.<\/p>\n
El v\u00ednculo con los dem\u00e1s es otro de los puntos fundamentales: se completa un \u00e1lbum en pareja o en grupo, se habla de eso, se arman postas de intercambio de figuritas los fines de semana, es tema de conversaci\u00f3n en clases, espacios de trabajo y hasta en una clase del gimnasio.<\/p>\n
Aparece, adem\u00e1s, el v\u00ednculo con el juego: coleccionar figuritas es l\u00fadico, se intercambia, se presume tener figuritas dif\u00edciles, se venden, se revenden, se ganan premios y se gana, tambi\u00e9n, reconocimiento de los pares.<\/p>\n
\u00abEn este \u00e1lbum, como en todos, habr\u00e1 una figurita dif\u00edcil. La figurita dif\u00edcil es el gran personaje del \u00e1lbum, la figurita que no completa la serie. Es un objeto de di\u00e1logo y de discusi\u00f3n. Y es una cuesti\u00f3n comercial tambi\u00e9n, porque mientras haya figuritas dif\u00edciles, la gente seguir\u00e1 comprando\u00bb, agrega Quevedo.<\/p>\n
En la antesala del megaevento deportivo, las personas arman grupos de telegram y Facebook para cambiar figuritas que tambi\u00e9n se revenden en Mercado Libre con un \u00fanico objetivo: completarlo.<\/p>\n
En algunas ciudades del pa\u00eds, los municipios organizan lugares y postas para que las familias se encuentren y puedan intercambiar figuritas. Quien completa el \u00e1lbum es la envidia de los coleccionistas. Quien lo completa, \u00bfes un h\u00e9roe?<\/p>\n
Las opiniones de los especialistas son diversas. \u00abCuando alguien completa el \u00e1lbum se produce esto de entronizarlo como el h\u00e9roe o el ganador. Tiene algo de reafirmaci\u00f3n del orgullo\u00bb, sugiere Quevedo.<\/p>\n
En cambio, para Alabarces, quien completa un \u00e1lbum es un buen consumidor. \u00abEl \u00e1lbum requiere de un consumidor perfecto que gaste mucho dinero. La \u00fanica manera de completar un \u00e1lbum es gastando mucho dinero porque incluso para el cambio de figuritas hay que entrar con un gran capital\u00bb, analiza.<\/p>\n
Faltan 86 d\u00edas para el Mundial de F\u00fatbol Qatar 2022, el mayor evento de la industria cultural global de masas que se repite cada 4 a\u00f1os y que convocar\u00e1 a m\u00e1s de 7 mil millones de personas en el mundo que lo mirar\u00e1n por televisi\u00f3n. Muchas de ellas, lo har\u00e1n con su \u00e1lbum de figuritas completo. Otras, con el objeto deseado incompleto. Algunos seguir\u00e1n insistiendo hasta completarlo. t\u00e9lam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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