<\/p>\n
La publicidad en redes sociales ha tenido un crecimiento exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/strong>\u00a0Las marcas buscan a las y los famosos y a las personas con m\u00e1s seguidores en Instagram, Tik Tok o Facebook, entre otras, para que promocionen sus productos mediante su influencia, su \u201cllegada\u201d dentro de la vasta comunidad digital, que a los fines comerciales parece tan atractiva (si no m\u00e1s) que el p\u00fablico de televisi\u00f3n y radio.<\/p>\n En el Congreso ya tiene tr\u00e1mite en curso un proyecto para regular la actividad publicitaria de los \u201cinfluencers\u201d presentado por la senadora del Frente de Todos, Cristina L\u00f3pez Valverde, que comenzar\u00e1 a tratarse el pr\u00f3ximo martes<\/strong>\u00a0en las comisiones de Legislaci\u00f3n General y de Sistemas, Medios de Comunicaci\u00f3n y Libertad de Expresi\u00f3n del Senado. La iniciativa busca darle un marco legal a esa actividad con pautas de procedimiento, requisitos y obligaciones tanto en la publicaci\u00f3n del contenido como en lo tributario.<\/p>\n En los 15 art\u00edculos del proyecto se establece, por ejemplo, que\u00a0\u201ctoda publicidad digital realizada por influenciadores o influencers en las redes sociales\u201d<\/em> deber\u00e1 incluir el hashtag #PublicacionPaga si el titular de la cuenta \u201cobtiene alg\u00fan r\u00e9dito econ\u00f3mico\u201d por ese contenido.<\/strong>\u00a0Tambi\u00e9n deber\u00e1 \u201cmencionar claramente\u201d al anunciante e identificar las \u201ccomunicaciones publicitarias digitales de productos que sean inconvenientes para ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes\u201d.<\/em><\/p>\n El proyecto define los distintos tipos de contenidos o \u201cpr\u00e1cticas de comunicaci\u00f3n\u201d que se ver\u00edan alcanzados por la eventual ley. Uno de ellos es el \u201cunboxing\u201d<\/strong>, que consiste en que el influencer comparta en sus redes \u201cel proceso de desempaquetar y\/o revelar productos, servicios y\/o experiencias que ofrezcan la marca\/anunciante\u201d. En el listado figuran adem\u00e1s los \u201csorteos o giveaways\u201d, las fotos y videos en las que \u201cse exalte la presencia de una marca o se la etiquete\u201d y \u201ctoda otra forma de anuncio o promoci\u00f3n viabilizada a trav\u00e9s de redes sociales que en el futuro pueda crearse\u201d, siempre que \u201cexista una contraprestaci\u00f3n entre el influenciador y el anunciante\u201d.<\/p>\n Debido a que la propuesta legislativa se dirige espec\u00edficamente a los influencers que sean \u201cremunerados con el cobro de un monto en dinero\u201d,<\/em>\u00a0establece en otro de sus art\u00edculos la obligaci\u00f3n de que est\u00e9n inscriptos en a la AFIP como trabajador aut\u00f3nomo en condici\u00f3n de monotributista o de responsable inscripto.<\/strong><\/p>\n Quienes no cumplan con las obligaciones y requisitos para la publicidad digital en redes podr\u00e1n recibir \u201cmultas por un valor equivalente a entre 10 y 1.000 salarios m\u00ednimos vital y m\u00f3vil\u201d<\/em><\/strong>. Ya que un salario m\u00ednimo se ubica actualmente en los 16.875 pesos, la multa m\u00e1s alta llegar\u00eda a los 16.875.000 de pesos.\u00a0El incumplimiento tambi\u00e9n podr\u00e1 ser sancionado con el retiro del anuncio de la red social y la \u201crectificaci\u00f3n de las informaciones enga\u00f1osas, incorrectas o falsas\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n Los anunciantes tendr\u00e1n tambi\u00e9n una serie de obligaciones, como \u201cespecificar con claridad en los contratos la naturaleza publicitaria del contenido que publican\u201d, contar con \u201clos medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones\u201d que se realizan en la publicaci\u00f3n y el respeto a \u201clas normas de difusi\u00f3n que regulan, condicionan o proh\u00edben la comunicaci\u00f3n de determinados contenidos o la publicidad de ciertos productos\u201d.<\/em><\/p>\n En este sentido, el proyecto se\u00f1ala que la publicidad que realicen los influencers tendr\u00e1 que \u201cajustarse a las restricciones legales\u201d<\/strong>\u00a0que ya rigen en lo referido al \u201cconsumo de bebidas alcoh\u00f3licas, productos de alimentaci\u00f3n saludable, de tabaco y productos m\u00e9dicos, debiendo cumplir todos los requisitos espec\u00edficos que los mismos tienen para el anuncio publicitario\u201d.<\/p>\n De la misma manera,\u00a0deber\u00e1n atenerse al cumplimiento de los principios \u201cde respeto a la dignidad de la persona, de no discriminaci\u00f3n por motivos de raza, g\u00e9nero, religi\u00f3n, opini\u00f3n, nacionalidad, discapacidad o cualquier otra circunstancia personal o social\u201d,<\/em><\/strong>\u00a0as\u00ed como la \u201cprotecci\u00f3n de la juventud y de la infancia\u201d y la \u201csalvaguarda de los derechos de propiedad intelectual\u201d.<\/em><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La iniciativa se debatir\u00e1 desde el martes y busca darle un marco legal a la actividad con pautas de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31219,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"kia_subtitle":"","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-31215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/20200719-influ.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31215"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31220,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31215\/revisions\/31220"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}