El ecosistema digital argentino ha llegado a un punto de inflexi\u00f3n. Tras a\u00f1os de crecimiento ininterrumpido impulsado por la pospandemia, el consumo de medios en el \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) registr\u00f3 su primera ca\u00edda significativa, regresando a niveles de 2021. Seg\u00fan la quinta edici\u00f3n del estudio del Observatorio de Medios y Entretenimiento (OdM) de la UADE, la saturaci\u00f3n tecnol\u00f3gica ha comenzado a pasar factura: el usuario promedio, aunque sigue hiperconectado, ha empezado a recortar su tiempo de exposici\u00f3n, migrando de plataformas de contenido est\u00e1tico hacia la interacci\u00f3n din\u00e1mica que ofrecen las redes sociales y la inteligencia artificial generativa.<\/p>\n
El informe, basado en un relevamiento de sectores medios y altos, revela que el perfil del consumidor actual \u2014mayoritariamente millennial y con una edad promedio de 29 a\u00f1os\u2014 alterna diariamente entre cinco dispositivos diferentes. A pesar de contar con acceso casi universal a smartphones (98%) y una alta penetraci\u00f3n de Smart TV (81%), el tiempo total dedicado a los medios se ha estabilizado en torno a las 16 horas diarias, de las cuales casi un tercio se concentra exclusivamente en redes sociales.<\/p>\n
Esta \u00abfase de madurez\u00bb del mercado indica que ya no hay espacio para nuevos incrementos en el tiempo de atenci\u00f3n. El p\u00fablico est\u00e1 suscripto, en promedio, a cinco servicios de streaming y utiliza hasta siete redes sociales de forma simult\u00e1nea, lo que genera una competencia can\u00edbal entre plataformas por un tiempo de usuario que dej\u00f3 de expandirse.<\/p>\n
La forma de informarse ha mutado definitivamente. El 54% de los encuestados declara que Internet es su principal fuente de noticias, cifra que trepa al 76% entre los menores de 30 a\u00f1os. En este escenario, redes como X (Twitter), Instagram y, cada vez m\u00e1s, TikTok, han desplazado a los portales de noticias convencionales como puerta de entrada a la actualidad.<\/p>\n
WhatsApp se consolida no solo como la herramienta de comunicaci\u00f3n l\u00edder (con m\u00e1s del 90% de uso), sino como el centro del ecosistema informativo, superando a aplicaciones de videollamadas como Google Meet o Microsoft Teams, que han visto retroceder su protagonismo. La tendencia es clara: el usuario busca inmediatez y s\u00edntesis, alej\u00e1ndose de los formatos extensos de los medios tradicionales que no logran retener la atenci\u00f3n en un entorno de sobreestimulaci\u00f3n constante.<\/p>\n
Uno de los datos m\u00e1s disruptivos del estudio es la consolidaci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) generativa. El 100% de los encuestados afirma conocer la tecnolog\u00eda y la gran mayor\u00eda ya la ha incorporado a su rutina. Lejos de ser una moda pasajera, la IA se ha diversificado: el 28% la utiliza para la generaci\u00f3n y mejora de textos, mientras que un 23% la emplea como motor de estudio y aprendizaje.<\/p>\n
La IA est\u00e1 transformando la creatividad y el trabajo, permitiendo a los usuarios automatizar tareas que antes requer\u00edan horas de consumo de contenido instructivo. Esta adopci\u00f3n masiva desde edades tempranas \u2014respaldada por un estudio complementario en instituciones educativas\u2014 confirma que la cultura digital ya no es un espacio de ocio, sino una infraestructura invisible que moldea el pensamiento y la producci\u00f3n de los j\u00f3venes en el AMBA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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