El ecosistema informativo en Argentina ha experimentado una transformaci\u00f3n estructural<\/b> que marca el ocaso del reinado de la televisi\u00f3n. Un reciente y contundente informe titulado \u00abMedios de Comunicaci\u00f3n y Noticias en Argentina \u2013 Noviembre 2025\u00bb, elaborado por las consultoras Zuban & C\u00f3rdoba junto a GoodPublics, revel\u00f3 que el 64,8% de los argentinos<\/b> ya prefiere informarse a trav\u00e9s de medios digitales<\/b> (redes sociales, portales web y plataformas de streaming<\/i>), frente a un menguante 34,3%<\/b> que todav\u00eda elige los canales tradicionales. La conclusi\u00f3n es clara: la televisi\u00f3n argentina perdi\u00f3 su rol central en la construcci\u00f3n de la agenda p\u00fablica, dejando de ser el \u00e1rbitro que define el sentido com\u00fan nacional, un rol que ocup\u00f3 durante d\u00e9cadas.<\/p>\nEl dominio del feed<\/i>: consumo masivo de Internet<\/h4>\n
La migraci\u00f3n hacia el universo digital se da en un contexto de uso de internet que es uno de los m\u00e1s intensos a nivel mundial. El estudio subraya que el argentino promedio dedica 8 horas y 44 minutos diarios<\/b> a estar conectado en cualquier dispositivo, y destina m\u00e1s de 11 horas y 15 minutos semanales<\/b> espec\u00edficamente al uso de redes sociales, superando as\u00ed a cualquier otro medio de consumo informativo.<\/p>\n
Esta omnipresencia digital redefine la competencia medi\u00e1tica. La lucha por el rating<\/i> televisivo ha sido reemplazada por lo que el informe denomina la \u00abpelea por el feed<\/i>\u00bb<\/b>, donde la atenci\u00f3n del usuario se define en los primeros dos segundos de cada contenido. El concepto de prime time<\/i> (horario central) ha quedado obsoleto; ahora, la informaci\u00f3n es un flujo constante y personalizado que se consume a demanda, en cualquier momento y lugar.<\/p>\nPolarizaci\u00f3n algor\u00edtmica: la pol\u00edtica en microesferas<\/h4>\n
La masividad de lo digital ha configurado un fen\u00f3meno de \u00abmicroesferas p\u00fablicas segmentadas\u00bb<\/b>. El informe destaca que la audiencia ya no comparte un mismo espacio informativo, sino que se divide por edad y, crucialmente, por orientaci\u00f3n pol\u00edtica<\/b>. La polarizaci\u00f3n que caracteriza el debate p\u00fablico se ha trasladado a los algoritmos y las plataformas que elige cada sector.<\/p>\n
La evidencia m\u00e1s notoria de esta segmentaci\u00f3n algor\u00edtmica reside en las preferencias partidarias:<\/p>\n
Votantes libertarios:<\/b> Concentran su consumo informativo principalmente en plataformas como Instagram y Facebook<\/b>.<\/p>\n<\/li>\n Votantes peronistas:<\/b> Muestran una mayor inclinaci\u00f3n hacia YouTube<\/b> como fuente principal para consumir noticias y an\u00e1lisis pol\u00edticos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Esta brecha se intensifica con la divisi\u00f3n generacional. El 74,9%<\/b> de las personas de entre 16 y 30 a\u00f1os prefiere informarse a trav\u00e9s de las redes sociales antes que por la televisi\u00f3n, consolidando una tendencia que parece irreversible y que dicta que el futuro de las noticias es, ineludiblemente, digital.<\/p>\n A pesar del claro dominio de los medios digitales sobre la televisi\u00f3n, el ecosistema online<\/i> enfrenta ahora un nuevo y disruptivo riesgo: la irrupci\u00f3n de la Inteligencia Artificial (IA) generativa<\/b>.<\/p>\n Herramientas como ChatGPT y Gemini est\u00e1n transformando los h\u00e1bitos de b\u00fasqueda. Al proporcionar respuestas directas y sintetizadas a las consultas de los usuarios, estas plataformas est\u00e1n provocando una ca\u00edda significativa en el tr\u00e1fico<\/b> de los portales informativos tradicionales. El estudio detect\u00f3 ca\u00eddas cercanas al 80%<\/b> del tr\u00e1fico en respuesta a ciertas consultas espec\u00edficas.<\/p>\n El an\u00e1lisis del Score LLM<\/b> \u2014un \u00edndice que mide qu\u00e9 tan citados o referenciados son los medios en las respuestas generadas por sistemas de IA\u2014 es un indicador clave de c\u00f3mo los medios se adaptan a esta realidad. En este aspecto, el informe identifica a Infobae y La Naci\u00f3n<\/b> como los l\u00edderes en citaci\u00f3n dentro de los modelos de IA. Sin embargo, la gran mayor\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n a\u00fan no ha logrado desarrollar estrategias claras y eficaces para posicionarse o generar valor a\u00f1adido frente a este nuevo competidor que act\u00faa como un \u201cintermediario\u201d de la informaci\u00f3n.<\/p>\n En definitiva, la muerte de la TV<\/b> como centro informativo ha sido confirmada, pero los medios digitales no gozan de una victoria absoluta. La p\u00e9rdida de tr\u00e1fico a manos de la IA<\/b> representa la pr\u00f3xima y m\u00e1s seria batalla por la atenci\u00f3n y la monetizaci\u00f3n del contenido period\u00edstico de calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El ecosistema informativo en Argentina ha experimentado una transformaci\u00f3n estructural que marca el ocaso del reinado de la televisi\u00f3n. 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