En un contexto econ\u00f3mico desafiante, el consumo en supermercados ha registrado una ca\u00edda constante durante los primeros cinco meses de 2024, alcanzando un descenso del 10% en mayo. Esta situaci\u00f3n se ha visto exacerbada por la decisi\u00f3n del gobierno de Javier Milei de cesar la obra p\u00fablica, afectando severamente el consumo en el interior del pa\u00eds m\u00e1s que en el \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Los fabricantes de alimentos, desesperados por la ca\u00edda en las ventas, han comenzado a rematar productos y a utilizar promotoras para regalar productos con el fin de estimular la demanda.<\/p>\n
El derrumbe de los ingresos, la estabilizaci\u00f3n de precios en niveles altos tras la devaluaci\u00f3n y la liberaci\u00f3n simult\u00e1nea de todos los precios de la econom\u00eda han creado un escenario sin precedentes en el consumo masivo. Los supermercados, tanto grandes como peque\u00f1os, enfrentan un nuevo r\u00e9cord negativo bajo la administraci\u00f3n de Javier Milei. En cinco de los seis meses de su gesti\u00f3n, el gasto en supermercados ha disminuido, con una ca\u00edda del 10% en mayo, seg\u00fan mediciones privadas. En abril, las cifras del INDEC indicaron que las ventas en supermercados cayeron un 17,6% y en los mayoristas un 21,2%.<\/p>\n
La situaci\u00f3n es particularmente cr\u00edtica en el interior del pa\u00eds, donde la reducci\u00f3n del consumo masivo es tres veces mayor que en el AMBA debido al cese de la obra p\u00fablica. Los supermercados han recurrido a medidas desesperadas para intentar impulsar las ventas. Promociones de descuento del 50% y 80% en la segunda unidad, ofertas de 3×2 y degustaciones de productos son ahora comunes en un intento por atraer a los consumidores. Por ejemplo, los jugos para diluir en sobre, que no se venden, se est\u00e1n rematando con estas promociones.<\/p>\n
Las promotoras, con stands en los supermercados, est\u00e1n regalando productos y ofreciendo degustaciones para intentar incentivar la demanda. \u00abEst\u00e1n repartiendo galletitas untadas con pat\u00e9, imaginate\u00bb, relat\u00f3 un representante del sector retail. Esta t\u00e1ctica resalta la desesperaci\u00f3n de las empresas por vender, algo que no se ve\u00eda cuando las ventas eran altas y no era necesario invertir en promociones o publicidad.<\/p>\n
El CEO de un supermercado extranjero expres\u00f3 su preocupaci\u00f3n: \u00abNunca ocurri\u00f3 esto\u00bb. A\u00f1adi\u00f3 que la primera semana de junio continu\u00f3 con fuertes ca\u00eddas en las compras y que no se espera una recuperaci\u00f3n en julio. Esta tendencia negativa es una pesadilla para los due\u00f1os de empresas de alimentos y los ejecutivos de los supermercados, quienes ven c\u00f3mo los n\u00fameros muestran un a\u00f1o perdido con fuertes p\u00e9rdidas, habi\u00e9ndose alcanzado solo la mitad del 2024.<\/p>\n
El \u00faltimo informe de la consultora Scentia, que mide con precisi\u00f3n los tickets de todo el pa\u00eds y de todos los canales de venta, report\u00f3 que en mayo el consumo masivo cay\u00f3 10 puntos. Este es el quinto mes consecutivo de baja, despu\u00e9s de un incremento del 1,4% en diciembre y descensos de 3,6% en enero, 4% en febrero, 7,5% en marzo y 13,8% en abril. En los primeros cinco meses del a\u00f1o, la ca\u00edda en el consumo ha sido del 7,8%, una situaci\u00f3n sin precedentes ni siquiera en la crisis de 2001 o durante la pandemia de COVID-19.<\/p>\n
El informe de Scentia muestra que la ca\u00edda del consumo masivo en mayo fue especialmente severa en el interior del pa\u00eds, con una disminuci\u00f3n del 13,9%, mientras que en el AMBA fue del 4,1%. Este impacto est\u00e1 relacionado con la menor obra p\u00fablica, lo que reduce el n\u00famero de obreros cerca de los centros de consumo. Adem\u00e1s, el consumo en hipermercados cay\u00f3 un 10,5% en mayo, mientras que en peque\u00f1os comercios y supermercados chinos disminuy\u00f3 un 9,5%.<\/p>\n
El an\u00e1lisis de Scentia revela que todos los rubros registraron ca\u00eddas en ventas. Las bebidas con alcohol cayeron un 19,1% y las sin alcohol un 18,3%. Los productos perecederos descendieron un 20%, mientras que los productos de limpieza e higiene bajaron un 12,2%. Incluso los productos impulsivos, como golosinas y pilas, disminuyeron un 12,8%.<\/p>\n
De cara al futuro, el panorama no es alentador. Se espera que el impacto del aumento de tarifas y la devoluci\u00f3n del Impuesto a las Ganancias golpeen a\u00fan m\u00e1s el bolsillo de los consumidores, lo que resultar\u00e1 en menores ventas en el retail. \u00abHoy, para nosotros no hay futuro ni recuperaci\u00f3n a la vista\u00bb, concluyeron los empresarios del sector. La situaci\u00f3n actual refleja una crisis de consumo sin precedentes, y la recuperaci\u00f3n parece lejana en el horizonte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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