{"id":105046,"date":"2024-05-19T03:19:05","date_gmt":"2024-05-19T06:19:05","guid":{"rendered":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/?p=105046"},"modified":"2024-05-19T03:20:24","modified_gmt":"2024-05-19T06:20:24","slug":"golpe-a-la-clase-media-argentina-lidera-las-bajas-en-netflix-y-otras-plataformas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laurbedigital.com.ar\/noticias\/2024\/05\/19\/golpe-a-la-clase-media-argentina-lidera-las-bajas-en-netflix-y-otras-plataformas\/","title":{"rendered":"Golpe a la clase media: Argentina lidera las bajas en Netflix y otras plataformas"},"content":{"rendered":"

El consumo de streaming en Argentina<\/strong><\/h4>\n

El consumo de servicios de streaming en Argentina ha sido hist\u00f3ricamente alto, con un promedio de 3,1 horas diarias dedicadas a estas plataformas. Sin embargo, los tiempos en los que la mayor\u00eda de los hogares contaban con acceso a seis plataformas, tres de ellas pagas, parecen haber quedado atr\u00e1s. Los usuarios locales est\u00e1n buscando alternativas para reducir sus gastos mensuales en entretenimiento digital.<\/p>\n

Un estudio reciente de la agencia de marketing digital Sherlock Communications revel\u00f3 que tres de cada cinco personas en Am\u00e9rica Latina consideran que tener m\u00e1s de un servicio de streaming es demasiado caro. En Argentina, esta percepci\u00f3n es a\u00fan m\u00e1s acentuada, con un 70% de los encuestados compartiendo esta opini\u00f3n. Adem\u00e1s, uno de cada cuatro argentinos afirm\u00f3 haberse dado de baja de alguna plataforma en los \u00faltimos 12 meses debido al aumento de precios, siendo el pa\u00eds con el mayor porcentaje de desuscripciones en la regi\u00f3n.<\/p>\n

El impacto de la crisis econ\u00f3mica<\/strong><\/h4>\n

Mart\u00edn Kolodny, Head Office Argentina & Uruguay en Sherlock Communications, confirm\u00f3 esta tendencia: \u201cMientras que en Am\u00e9rica Latina el 25% de los usuarios se dieron de baja por el costo, en Argentina el porcentaje alcanza el 34%\u201d. Este dato refleja una realidad econ\u00f3mica que obliga a los consumidores a priorizar sus gastos, dejando fuera servicios que anteriormente eran considerados esenciales.<\/p>\n

La crisis econ\u00f3mica que atraviesa Argentina no solo impacta en la capacidad de sus ciudadanos para acceder a servicios b\u00e1sicos y esenciales, sino tambi\u00e9n en su acceso a entretenimiento. La inflaci\u00f3n galopante, la devaluaci\u00f3n del peso y una carga impositiva creciente han creado un escenario en el que el consumo de servicios de streaming se ha vuelto un lujo que muchos ya no pueden permitirse.<\/p>\n

Las suscripciones a plataformas como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video y HBO Max han experimentado fluctuaciones de precios que est\u00e1n estrechamente ligadas al valor del d\u00f3lar y a una serie de impuestos. Por ejemplo, en Argentina, los planes de Netflix var\u00edan desde $4.299 ($6.921 con impuestos) para el plan b\u00e1sico hasta $9.699 ($15.615 con impuestos) para el plan premium. Adicionalmente, el costo por casa extra incrementa significativamente el gasto total.<\/p>\n

Tendencias en el consumo de streaming<\/strong><\/h4>\n

Una caracter\u00edstica notable del consumo de streaming en Argentina es la prevalencia de suscriptores multitasking. Seg\u00fan Kolodny, el 72% de los usuarios realizan otras actividades mientras miran contenido en estas plataformas. \u201cEl streaming se usa como acompa\u00f1amiento mientras se ordena la casa, se cocina o se viaja hacia el trabajo. Es parte del paisaje cotidiano\u201d, explic\u00f3. Esta tendencia subraya la importancia de los servicios de streaming en la vida diaria de los argentinos, aunque su costo se est\u00e9 volviendo insostenible para muchos.<\/p>\n

Ezequiel Mione Zarlenga, Online Media Essentials Product Owner de BB Media, se\u00f1al\u00f3 que aunque el costo y los recortes de gastos son las razones m\u00e1s comunes para darse de baja, los datos muestran una tendencia estable de desuscripciones. \u201cNo hay registros de una plataforma que est\u00e9 perdiendo abonados en demas\u00eda o una macrotendencia, sino que el porcentaje de abandono se conserva o decrece con relaci\u00f3n a indicadores pasados\u201d, aclar\u00f3.<\/p>\n

Alternativas para ahorrar<\/strong><\/h4>\n

En este escenario, los argentinos han desarrollado diversas estrategias para seguir disfrutando de contenido digital sin comprometer sus finanzas. Una de las formas m\u00e1s efectivas de reducir gastos mensuales es aprovechar la suscripci\u00f3n al Nivel 6 de Mercado Libre, que ofrece acceso a varias plataformas de streaming junto con otros beneficios. Por ejemplo, el Nivel 6 + Disney+ y Star+ cuesta $2.499, mientras que el Nivel 6 + MAX tiene un valor de $3.846.<\/p>\n

Otra alternativa popular es compartir cuentas, una pr\u00e1ctica habitual para el 46% de los encuestados por Sherlock. Adem\u00e1s, uno de cada tres usuarios se abona a plataformas para aprovechar los per\u00edodos de prueba gratuitos y luego se desuscribe. Esta estrategia permite acceder a contenido sin incurrir en costos adicionales.<\/p>\n

Sin embargo, Mione Zarlenga advierte que ha habido una disminuci\u00f3n en los hogares que comparten cuentas de servicios de streaming, pasando del 32% a principios de 2023 al 30% a fines del a\u00f1o pasado. Este descenso se debe a las medidas que han tomado las plataformas para limitar el uso compartido de contrase\u00f1as, promoviendo la personalizaci\u00f3n de la membres\u00eda con menor posibilidad de acceso en diversos dispositivos y topes en la creaci\u00f3n de perfiles internos.<\/p>\n

Modelos de suscripci\u00f3n con anuncios<\/strong><\/h4>\n

Una tendencia emergente en el mercado de streaming es la introducci\u00f3n de planes de suscripci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3micos que incluyen anuncios publicitarios. Esta estrategia busca atraer a usuarios que buscan reducir sus gastos sin renunciar completamente al acceso a contenido digital. En mercados como Norteam\u00e9rica y Europa, varias plataformas ya han implementado estos planes con \u00e9xito.<\/p>\n

En Argentina, el 49% de los usuarios de plataformas con suscripci\u00f3n preferir\u00eda un plan m\u00e1s accesible, aunque incluya anuncios comerciales. Esta opci\u00f3n permite a las plataformas mantener a sus suscriptores y generar ingresos adicionales a trav\u00e9s de la publicidad, mientras que los usuarios pueden seguir disfrutando de sus programas y pel\u00edculas favoritas a un costo menor.<\/p>\n

La desagradable necesidad de adaptarse<\/strong><\/h4>\n

La situaci\u00f3n econ\u00f3mica en Argentina ha obligado a la clase media a hacer ajustes significativos en sus h\u00e1bitos de consumo, incluyendo el uso de servicios de streaming. A medida que los precios contin\u00faan subiendo y el poder adquisitivo disminuye, los usuarios buscan alternativas creativas para seguir accediendo a contenido digital sin afectar su presupuesto.<\/p>\n

Las plataformas de streaming deber\u00e1n adaptarse a esta nueva realidad, ofreciendo opciones m\u00e1s accesibles y flexibles que respondan a las necesidades de sus usuarios. La introducci\u00f3n de planes con anuncios publicitarios y la personalizaci\u00f3n de las membres\u00edas son pasos en la direcci\u00f3n correcta, pero es fundamental que las empresas comprendan y se adapten a las condiciones econ\u00f3micas de sus mercados para mantenerse competitivas.<\/p>\n

La crisis econ\u00f3mica que atraviesa Argentina no solo afecta el acceso a servicios de streaming, sino que refleja una situaci\u00f3n m\u00e1s amplia de precarizaci\u00f3n de la clase media. La inflaci\u00f3n, la devaluaci\u00f3n del peso y una pol\u00edtica fiscal asfixiante est\u00e1n erosionando la capacidad de los ciudadanos para mantener su nivel de vida. En este contexto, el entretenimiento digital se convierte en un lujo que pocos pueden permitirse, evidenciando la necesidad urgente de pol\u00edticas econ\u00f3micas que estabilicen la situaci\u00f3n y devuelvan el poder adquisitivo a la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Una mirada cr\u00edtica a la econom\u00eda: El impacto del streaming en la clase media Argentina<\/strong><\/h4>\n

En conclusi\u00f3n, el golpe a la clase media argentina se refleja claramente en el sector del streaming, donde las desuscripciones est\u00e1n en aumento debido a la crisis econ\u00f3mica. La capacidad de las plataformas para adaptarse a estas condiciones y ofrecer soluciones accesibles ser\u00e1 crucial para mantener su base de suscriptores y seguir siendo relevantes en un mercado en constante cambio. Al mismo tiempo, la situaci\u00f3n subraya la urgencia de abordar las ra\u00edces de la crisis econ\u00f3mica que est\u00e1 afectando profundamente la calidad de vida de los argentinos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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