Reyes Magos: los regalos subieron un 33% y el gasto promedio será de $59.500
Un informe de Focus Market revela que los precios de los juguetes aumentaron por debajo de la inflación anual, mientras los comercios apuestan a las promociones para sostener el consumo.
La festividad de los Reyes Magos llega este año en un escenario económico donde la prudencia y la búsqueda de ofertas marcan el ritmo de las compras. Según un relevamiento privado de la consultora Focus Market, los precios de los obsequios experimentaron un incremento interanual del 33%, una cifra que se sitúa notablemente por debajo de la inflación general. En este contexto, se estima que el gasto promedio por regalo alcanzará los $59.500, reflejando un esfuerzo de las familias por mantener la tradición sin desequilibrar las finanzas domésticas.
Radiografía del consumo: ¿qué eligen los argentinos?
El informe detalla que el sector de los juguetes sigue siendo el líder indiscutido de la fecha, acaparando el 38% de las intenciones de compra. Le siguen la indumentaria con un 20% y los libros didácticos con un 14%, una categoría que ha ganado terreno por su valor formativo y precios competitivos.
La variación de precios muestra ejemplos concretos de esta moderación frente a otros rubros de la economía. Por ejemplo, un juego de memoria que en la temporada de 2025 tenía un costo de $28.491, hoy se comercializa a $37.990. Esta dinámica responde a una estrategia deliberada de los comerciantes para no resignar volumen de ventas en un mercado altamente competitivo.
El podio de precios: desde lo accesible hasta el lujo
El abanico de opciones para este 6 de enero es amplio y se adapta a diversos presupuestos. Entre los productos más demandados destacan:
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Opciones económicas: Juegos de magia desde los $9.000.
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Gama media: Mascotas interactivas por $31.500.
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Artículos de movilidad: Monopatines plegables que alcanzan los $184.000.
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Artículos premium: El Robot Vader de 70 centímetros, cuyo valor ronda los $499.950.
Damián Di Pace, director de Focus Market, explicó que este comportamiento de los precios evidencia que el sector minorista ha absorbido parte de los costos operativos. «El nivel de competencia es muy elevado. Los aumentos moderados se acompañan con ofertas y descuentos para atraer a un consumidor que cuida cada peso», señaló el especialista.
Estrategias de compra: omnicanalidad y cuotas
La forma de adquirir los regalos también ha evolucionado. Si bien los centros comerciales a cielo abierto mantienen su vigencia, el comercio electrónico se ha consolidado como una herramienta fundamental. La tendencia actual es la omnicanalidad: muchos padres realizan la búsqueda y compra online para luego retirar en el local (pick-up) o solicitar envíos rápidos de último momento.
Para financiar el festejo, las promociones bancarias y las cuotas sin interés se han vuelto indispensables. Los marketplaces ofrecen rebajas de hasta el 30% y beneficios en envíos, mientras que los supermercados apuestan por descuentos por cantidad. Estas herramientas son el motor que permite que la proyección de gasto crezca un 25% frente a los $47.460 del año anterior, permitiendo que la ilusión de los más pequeños sobreviva a la coyuntura económica.
El desafío de mantener la ilusión
La llegada de los Reyes Magos en 2026 demuestra la resiliencia del consumo estacional en Argentina. Pese a los desafíos del presupuesto, la combinación de aumentos por debajo de la inflación y una agresiva oferta de financiación permite que las familias encuentren alternativas. El éxito de la jornada dependerá, una vez más, de la capacidad del comercio para conectar con un comprador que prioriza la relación precio-calidad por encima de todo.
