El fin del reinado de la TV: el 65% de las personas se informa en nuestro país solo por Internet

El ecosistema informativo en Argentina ha experimentado una transformación estructural que marca el ocaso del reinado de la televisión. Un reciente y contundente informe titulado «Medios de Comunicación y Noticias en Argentina – Noviembre 2025», elaborado por las consultoras Zuban & Córdoba junto a GoodPublics, reveló que el 64,8% de los argentinos ya prefiere informarse a través de medios digitales (redes sociales, portales web y plataformas de streaming), frente a un menguante 34,3% que todavía elige los canales tradicionales. La conclusión es clara: la televisión argentina perdió su rol central en la construcción de la agenda pública, dejando de ser el árbitro que define el sentido común nacional, un rol que ocupó durante décadas.

El dominio del feed: consumo masivo de Internet

La migración hacia el universo digital se da en un contexto de uso de internet que es uno de los más intensos a nivel mundial. El estudio subraya que el argentino promedio dedica 8 horas y 44 minutos diarios a estar conectado en cualquier dispositivo, y destina más de 11 horas y 15 minutos semanales específicamente al uso de redes sociales, superando así a cualquier otro medio de consumo informativo.

Esta omnipresencia digital redefine la competencia mediática. La lucha por el rating televisivo ha sido reemplazada por lo que el informe denomina la «pelea por el feed», donde la atención del usuario se define en los primeros dos segundos de cada contenido. El concepto de prime time (horario central) ha quedado obsoleto; ahora, la información es un flujo constante y personalizado que se consume a demanda, en cualquier momento y lugar.

Polarización algorítmica: la política en microesferas

La masividad de lo digital ha configurado un fenómeno de «microesferas públicas segmentadas». El informe destaca que la audiencia ya no comparte un mismo espacio informativo, sino que se divide por edad y, crucialmente, por orientación política. La polarización que caracteriza el debate público se ha trasladado a los algoritmos y las plataformas que elige cada sector.

La evidencia más notoria de esta segmentación algorítmica reside en las preferencias partidarias:

• Votantes libertarios: Concentran su consumo informativo principalmente en plataformas como Instagram y Facebook.

• Votantes peronistas: Muestran una mayor inclinación hacia YouTube como fuente principal para consumir noticias y análisis políticos.

Esta brecha se intensifica con la división generacional. El 74,9% de las personas de entre 16 y 30 años prefiere informarse a través de las redes sociales antes que por la televisión, consolidando una tendencia que parece irreversible y que dicta que el futuro de las noticias es, ineludiblemente, digital.

La inteligencia artificial: el nuevo desafío para los portales

A pesar del claro dominio de los medios digitales sobre la televisión, el ecosistema online enfrenta ahora un nuevo y disruptivo riesgo: la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) generativa.

Herramientas como ChatGPT y Gemini están transformando los hábitos de búsqueda. Al proporcionar respuestas directas y sintetizadas a las consultas de los usuarios, estas plataformas están provocando una caída significativa en el tráfico de los portales informativos tradicionales. El estudio detectó caídas cercanas al 80% del tráfico en respuesta a ciertas consultas específicas.

El análisis del Score LLM —un índice que mide qué tan citados o referenciados son los medios en las respuestas generadas por sistemas de IA— es un indicador clave de cómo los medios se adaptan a esta realidad. En este aspecto, el informe identifica a Infobae y La Nación como los líderes en citación dentro de los modelos de IA. Sin embargo, la gran mayoría de los medios de comunicación aún no ha logrado desarrollar estrategias claras y eficaces para posicionarse o generar valor añadido frente a este nuevo competidor que actúa como un “intermediario” de la información.

En definitiva, la muerte de la TV como centro informativo ha sido confirmada, pero los medios digitales no gozan de una victoria absoluta. La pérdida de tráfico a manos de la IA representa la próxima y más seria batalla por la atención y la monetización del contenido periodístico de calidad.