Netflix lanza “Momentos”, su apuesta por el video vertical que amenaza la hegemonía de TikTok
La plataforma de streaming Netflix anunció la función Momentos, que permitirá a los suscriptores recortar y compartir fragmentos de series y películas en un feed de video vertical, adaptándose al consumo móvil y buscando una mayor interacción entre usuarios.
Netflix, una de las plataformas de streaming más grandes del mundo, se prepara para un cambio radical en su estrategia de contenidos móviles al introducir la función “Momentos”. Esta nueva herramienta permitirá a los usuarios recortar y compartir breves fragmentos de sus series y películas favoritas en un formato de video vertical, desafiando indirectamente la forma en que los suscriptores utilizan sus smartphones y tablets. Aunque la compañía negó que el objetivo sea competir frontalmente con la red social china, este giro hacia el formato de consumo rápido y social podría tener un impacto significativo en la hegemonía de TikTok en el ámbito del video corto.
La migración al formato vertical y el móvil
Históricamente, Netflix ha enfocado su contenido —series y películas producidas para la pantalla grande— para su consumo en televisores y computadoras, lo que requiere que los dispositivos móviles se giren al formato horizontal. Sin embargo, la compañía ha reconocido la necesidad de adaptarse a los hábitos de consumo actuales, donde el formato vertical domina la interacción social.
La noticia fue confirmada por la directora de tecnología de Netflix, Elizabeth Stone, durante las conferencias TechCrunch Disrupt 2025 en San Francisco. Stone señaló que la plataforma está probando un “feed de video vertical en dispositivos móviles que se adapta a las necesidades actuales de los consumidores y a cómo utilizan hoy sus dispositivos”. Este movimiento subraya la importancia que la compañía le otorga a la diversificación de su oferta para mantener la relevancia en el ecosistema digital.
Mecánica de la función “Momentos”
La función, que se espera esté disponible en los próximos meses, operará de la siguiente manera:
- Recorte de contenido: Los suscriptores podrán seleccionar y recortar fragmentos específicos de las series o películas que estén viendo.
- Formato Vertical: Estos clips se publicarán en un feed diseñado en formato vertical, optimizado para la visualización en smartphones y tablets.
- Interacción Social: El objetivo principal es que los usuarios compartan estos videos con otros suscriptores para fomentar la «conexión social» dentro de la plataforma.
Actualmente, Netflix ya cuenta con un feed vertical que solo exhibe adelantos o trailers a modo de «ganchos» para el contenido principal. Con «Momentos», la creación de estos posteos pasará a manos de los propios usuarios, generando contenido orgánico.
La delgada línea entre la adaptación y la competencia con TikTok
A pesar de la similitud evidente con la experiencia de TikTok o los Reels de Instagram, la directora de tecnología de Netflix se desmarcó de la competencia directa con las redes sociales.
«No pretendemos copiar lo que hacen TikTok y otras plataformas», aclaró Elizabeth Stone, enfatizando la intención de enfocarse en el valor intrínseco de su contenido. «Creemos que hay un tipo de entretenimiento, o un momento crucial, especialmente valioso para nuestros miembros. Queremos centrarnos en eso en lugar de intentar abarcarlo todo a la vez, lo cual no creo que deba ser una parte fundamental de la estrategia».
La estrategia parece ser doble: por un lado, mejorar la experiencia móvil del usuario, y por otro, generar un boca a boca digital más rápido y dinámico, utilizando los propios fragmentos del contenido como promoción. La capacidad de los suscriptores para viralizar «momentos cruciales» de un programa podría incentivar a otros a ver la serie o película completa, potenciando el alcance de su catálogo sin incurrir en grandes gastos de marketing externo.
